Em um jogo eletrizante contra o Atlético Mineiro pela Copa do Brasil, o Maringá viu a partida de ida da terceira fase terminar em um empate de 2 a 2, apesar de ter liderado o placar em duas ocasiões. Contudo, o resultado em campo foi ofuscado por um lance polêmico: um puxão de camisa flagrante de um jogador do Atlético em um atleta do Maringá. A cena, digna de memes, explodiu nas redes sociais pela força do puxão.
Longe de se abater com a suposta injustiça da arbitragem, o Maringá demonstrou sagacidade e transformou a adversidade em uma jogada de mestre no marketing digital. A equipe paranaense aproveitou o momento para alavancar a venda de seus uniformes, com uma postagem criativa que viralizou.
Na publicação, o clube recriou a cena do puxão, evidenciando a durabilidade do tecido da camisa. A legenda não deixou dúvidas sobre a intenção: “Além de bonito, o manto maringuense é resistente! Não tem jeito, o puxão provou que você precisa adquirir a camisa do Tricolor! Se você ainda tinha dúvidas sobre a qualidade, agora não tem mais”. O link para a loja online, onde a camisa é vendida por R$ 89,90, completava a ação.
A estratégia foi um sucesso absoluto. Torcedores do Maringá e amantes do futebol em geral inundaram a publicação com comentários elogiando a genialidade do marketing do clube. Frases como “Marketing genial” e “melhor marketing” se repetiram, impulsionando o post a alcançar mais de 13 mil curtidas e 700 comentários.
Para entender a dimensão da polêmica, vale lembrar que o lance em questão aconteceu aos 44 minutos do segundo tempo, quando o jogo ainda estava empatado. O árbitro de campo não assinalou a falta, mas o VAR interveio, recomendando a revisão do lance por um possível “agarrão acintoso”. Após analisar as imagens, o árbitro decidiu manter sua decisão, argumentando que o puxão não teve impacto no lance. A CBF divulgou o áudio da conversa entre o árbitro e o VAR, que gerou ainda mais debate entre os torcedores.
Apesar da controvérsia e do empate amargo, o Maringá mostrou que é possível transformar limões em limonada. Ao usar a polêmica da arbitragem como trampolim para uma campanha de marketing bem-humorada e eficaz, o clube não apenas conquistou a atenção do país, mas também demonstrou que, no futebol, a criatividade pode ser tão importante quanto a habilidade em campo.