O marketing de influência não mostra sinais de desaceleração. Pelo contrário, uma pesquisa recente da Sprout Social revela que as marcas estão prontas para intensificar suas colaborações com influenciadores digitais em 2025. O estudo, batizado de “Q1 2025 Pulse Survey”, aponta que 59% dos profissionais de marketing planejam expandir suas parcerias com creators no próximo ano, buscando amplificar o alcance e o impacto de suas campanhas. Apenas 37% pretendem manter o mesmo nível de colaboração do ano anterior.
A pesquisa, que ouviu 650 profissionais de marketing nos EUA, Reino Unido e Austrália, expõe os motivos por trás desse crescente interesse no marketing de influência. O principal deles, citado por 66% dos entrevistados, é o desejo de aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, 59% acreditam que o marketing de influência impulsiona o engajamento do público, enquanto 55% veem nele um caminho para aumentar a credibilidade, a confiança e, consequentemente, as vendas.
Fabio Gonçalves, especialista em marketing de influência e diretor de talentos internacionais da Viral Nation, confirma a tendência. “As marcas estão cada vez mais conscientes do poder dos influenciadores na construção de credibilidade e engajamento”, afirma Gonçalves. “Não é mais uma moda passageira, mas uma estratégia consolidada que entrega resultados tangíveis.”
Segundo o especialista, a capacidade dos influenciadores de atingir nichos específicos de forma autêntica é um fator crucial. “As marcas perceberam que trabalhar com creators permite criar conexões genuínas com o público certo, transformando visibilidade em relacionamentos duradouros e, finalmente, em resultados de negócio”, conclui Gonçalves. A pesquisa da Sprout Social reforça essa visão, indicando que o marketing de influência se tornou uma ferramenta essencial para as marcas que buscam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e exigente.